Kampania reklamowa musi towarzyszyć wprowadzeniu produktu na rynek. Bez tego nie ma mowy, aby odnieść sukces, zostać zauważonym. Reklama daje znać konkurencji, ze działamy aktywnie, zdobywa klientów i stwarza pozytywny wizerunek firmy. Należy dokładnie zaplanować kampanię reklamową, aby budżet na nią przewidziany okazał się efektywny i przyniósł oczekiwane rezultaty. Wybór charakteru reklamy jest jednym z głównych czynników. Dobre rezultaty można uzyskać poprzez pozycjonowanie firmy lub wprowadzanego na rynek produktu.